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En
début d’année 2006 certains gros noms du monde des affaires
se sont fait littéralement éjecter par Google. Pensons
à la compagnie BMW Allemagne entre autres.
De
quoi cette compagnie était-elle accusée ? De quelque
chose que pourtant plusieurs webmestres se sont vantés,
des ebooks, des tutoriels, des outils ont été créés
pour faire ce dont BMW Allemagne a été accusée et reconnue
coupable par le « Tribunal Google ».
En
effet, Google a considéré comme pratique douteuse le
fait d’utiliser des pages passerelles remplies de mots-clés
pour le passage des moteurs mais pour les visiteurs,
redirigés via un script en JavaScript, ils avaient droit
à une page dite « normale ».
Pour
être indexés à nouveau, les responsables de BMW Allemagne
devaient révéler le nom de la société qui a créé ces
pages passerelles. L’ont-ils fait ? L’histoire ne le
dit pas.
Il
s’agit d’une forme de Cloaking contraire aux conditions
d’utilisation de Google bien expliquée dans les conseils
SEO de Google.
Mais
le cloaking, tel qu’il est maintenant compris par les
webmestres devient un outil important pour optimiser
le référencement.
Les
sites qui utilisent des scripts installés sur les serveurs
web pour afficher du contenu sur plusieurs pages mais
sans avoir réellement beaucoup de contenu à offrir,
sont aussi reniés par Google.
Il
s’est vendu, à prix d’or, des scripts en PHP capables
d’afficher des mots-clés en rotation et des articles
aussi en rotation. Leur manière de fonctionner consistaient
à choisir de manière aléatoire un certain nombre de
mots-clés dans un fichier texte puis, de manière tout
aussi aléatoire, puiser dans une petite banque d’articles
ou de textes, aussi en fichiers texte, pour les afficher
ensemble.
Les
visiteurs avaient alors droit à des pages web affichant
plusieurs mots-clés très ciblés et bien souvent, un
texte n’ayant que peu ou pas rapport avec ces mots-clés.
Un petit exemple pour vous donner une meilleure idée.
Une
page affichait des mots-clés sur les reprises de possession
d’immeubles résidentiels dans un certain état américain.
Il y avait plusieurs mots-clés assez payants pour ce
secteur en particulier. Le webmestre, n’ayant pas compris
l’importance de la localisation, a littéralement « aspiré
» tous les articles à distribution gratuite qui concernaient
l’immobilier.
Alors
le visiteur se retrouvait devant une page web répondant
à une recherche avec un mot-clé au sujet de la reprise
de possession d’immeubles résidentiels dans cet état
américain mais l’article affiché offrait au visiteur
des informations sur la 2e hypothèque ou alors des trucs
pour acheter une maison neuve. C’était épouvantable
mais voulu d’une certaine manière. Car en offrant des
pages aussi peu valables et des annonces Adsense sur
ces mêmes pages, il était fort à parier que le visiteur
cliquerait sur une des annonces pour quitter le plus
rapidement possible ce site pourri.
Ces
sites sont maintenant bannis. Les Adsense ne s’y affichent
plus et parfois les comptes Adsense de ces webmestres
sont étudiés de près par les administrateurs pour tenter
de découvrir s’ils utilisent aussi les Adwords pour
attirer le trafic sur ces pages-bidon.
Pour
Google, rien ne vaut un bon site conventionnel. Personne
n’aime que des utilisateurs tentent de le flouer par
des astuces plus ou moins correctes. Lors que cela se
produit, tous les utilisateurs finissent par en subir
les conséquences un jour ou l’autre.
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